特步元宇宙。特不圆?那就整方的呗

2022-11-15 PM 03:11.来自 阐释官 广州

(阅览)Read 482

(调整字号)Size

16px 14px 12px

在过去一年里,阐释官和特步在三个重要的销售节点一起完成了「特别三部曲」,持续帮助特步建立“特步=特别”这一品牌联想。


1、特步的「特别三部曲」:我们只是做了三件小事



在这一年里,特步作为长期深耕跑步领域的专业运动品牌,也牢牢把握机遇,以屡获全球跑鞋大奖的冠军跑鞋为基底,代表民族运动品牌首次叫板世界级跑鞋对手,以一句“世界跑鞋 中国特步”实现了品牌的战略性升级。


2、特步160X3.0 PRO,让“世界级中国跑鞋” 跑出圈了



3、W作品-越过那个勾



2022年双十一,客户希望延续“特步的爱给特别的你”这一概念,但同样需要在这基础之上进行全新升级——打造一个专属于特步的「元宇宙风」店铺二楼。


接到brief的时候,我们的第一反应是:


元宇宙?……哦





再到后来……提到“元宇宙”




(掐人中ing)


好在,此时此刻,所有物料已安全上线。




元宇宙该如何「特别」?

到了2022年,「元宇宙」早已经不是一个新鲜词汇,在网上随手搜索一下,就能看到众多品牌都在打造元宇宙。


但对于特步而言,如何在元宇宙的语境下,持续注入我们一直以来为特步构建的“特步=特别”品牌印记,是一个新的课题。


好在经过一轮又一轮的brainstorming后,阐释官发现:在这个信息爆炸的时代,我们每天都能看到无数个“特别”的人,这让我们在无形中赋予了自己过高的期待值。



为此,我们希望在特步的元宇宙世界里向消费者传递特步一直以来的「特别观」:每个人的特别,都是给这个世界的礼物。


给每个人一点信心,让他们能够笃信自己的特别,更好的面对当下的迷茫与无措,并将其一以贯之地注入特步的元宇宙,在淘宝二楼平台首开「Xpace宇宙商店」,在体验中,帮助消费者坚信自己特别的同时,基于跑步、篮球、羽绒服、休闲鞋四大品类,带来全新的购物体验。





淘宝二楼+虚拟人+NFT 形成立体的「特别观」体验


在元宇宙时代,虚拟人的应用愈加智能化、数字化、社交化,更将凭借立体形象、真实交互、社交标签等功能属性,成为高效链接品牌与消费者的关键。


为了将“特步的爱给特别的你”这一理念更直接地传递给消费者,我们为特步创造了一位兼具潮流感与科技感的虚拟人——「乂」(Yì),成为特步Xpace管理员。



Xpace管理员「乂」(Yì)邀请每一位对自己的特别存在怀疑的人,一起探索「Xpace宇宙商店」中四大虚拟世界:


沿着「跑步世界」的炫光跑道一直向前,穿梭于充满中式情调与国潮色彩的「山海世界」,从「篮球世界」里飞身跃起,充满爆发力地将球扣进篮筐,又在「冰雪世界」中的雪山之巅飞驰。在探索Xpace的过程中,「乂」(Yì)脸上代表着每个人特别的「X能量」逐渐被充满,我们也最终与特步X印记相遇。



10月24日,天猫双11正式启动。特步Xpace携四大品类尖货及众多福利,陆续登陆各大平台。



在特步天猫旗舰店进入二楼,便会看到4个世界入口,包括「山海天书阁」「竞速天际舱」「未篮战纪营」与「飞雪迷航站」。点击进入每个世界,通过完成对应品类的游戏交互,便可获得积分与福利。



游戏完成页面同步释放该世界所代表的品类尖货信息,激励用户下单以达成转化,给用户带来全新的消费体验,提升留存在店铺的时长。



集齐4大世界的礼物碎片后,将会收获一个凝聚着特别的NFT数字藏品「特伟大的作品」。这个融合了Xpace四大世界而成的数字藏品,不仅强化了用户心智中的「特别」印记,还能作为特殊社交货币,在各大社交平台有效提高传播声量,实现高效引流。



与此同时,我们还在双11节点推出了「乂」头套同款礼盒,消费者收到礼盒后,除了能获得鞋子及跑步相关周边外,还可以将盒子当做头套戴上,化身Xpace管理员「乂」。




「特别」宇宙施工实录


想打造一个既能符合“特步=特别”这一核心理念,又能满足Z世代对未来感、科技感、潮流感期待的超次元空间,并不是一件容易的事。从元宇宙风格的“特步的爱给特别的你”设计开始,前前后后大约三个月的时间,这个承载着大家“特别”期待的「Xpace宇宙商店」终于开业了。



其中最关键的四个交互装置,从开始的“游戏机”变成“BUFF机”, 从线稿到白模,再到完整模型输出,历经了反复沟通、修改,再沟通、再修改,最终以“四大世界入口”的形式呈现,为用户带来特别体验。



作为特步首个推出的虚拟人,「乂」也经历了许多代的进化,最终以兼具品牌理念与科技潮流的形象出现在大家面前。而面罩之下「乂」的真实面孔,让我们期待在下一个项目中进行揭晓。


此外,我们也提取了Xpace四大世界的关键元素,并为其注入特步的品牌基因,最终将其制作成象征着与用户共同完成的、可以永久收藏的的NFT数字藏品「特伟大的作品」,既是对用户自身“特别”的肯定,也为大众带来丰富多元的「特别」体验。(可惜的是,飞雪迷航站部分的老虎尾巴被审核以“像人体某种器官”的理由被ban掉了)


数字藏品&店铺二楼已全面上线,欢迎大家前往特步旗舰店获取正式版「Xpace」体验~




写在最后


在号称疫情后最难的2022,愿我们继续相信,自己的特别。


0371/8622 0001

weekdays :   -am. 09:00-11:30
-pm.14:00-18:30 Open Hours

中国郑州 郑东新区金水东路与中兴路交汇处楷林IFC /A座 -17F-1713

Room1713 Building A,Kineer IFC,JinShui East Rd.
Zhengdong New Area,Henan,China