经过2021年元宇宙概念的普及和落地，2022年元宇宙相关产业迎来了井喷式的发展，出现了许多具有代表性的元宇宙营销案例。

一、名流提升IP价值 | Eminem X Snoop Dogg 无聊猿MV

在快速发展的加密初创公司中，Yuga Labs过去经历了爆炸性的增长。作为NFT项目“无聊猿”的幕后推手，Yuga Labs希望通过区块链游戏和虚拟代币来激发以IP构建为核心的主流加密经济，实现业务规模的进一步增长。为此Yuga Labs推出虚拟代币Ape，不过Ape代币在4月底达到了23美元的峰值后开始贬值，整体加密市场都趋于平缓。

而在6月下旬，说唱歌手Snoop Dogg和Eminem合作发布单曲“From The D 2 The LBC”，在单曲发布的整个周末，MV在YouTube上获得超过750万次观看。熟悉他们的人知道，Snoop Dogg和Eminem不仅是说唱歌手，还是无聊猿NFT的持有者。

Eminem抱怨道：“呦，这里怎么这么多烟，伙计”......伴随着烟雾缭绕，他和Snoop变成了他们持有的无聊猿NFT形象。Snoop Dogg和Eminem等明星在他们的音乐视频中展现“无聊猿BAYC”品牌，说明正在流行的NFT品牌影响力和文化影响力在不断扩大。

受到MV不断曝光的影响，无聊猿NFT原生代币Ape出现了价格飙升，涨幅一度超过22%。虽然围绕“无聊猿”的争议不断，但Ape的快速升值证明了“无聊猿”品牌得到了部分名人群体的持续支持。这符合“无聊猿”背后善于搞事的Yuga Labs所设立的游戏规则，通过不断的事件营销和名人效应获取IP流量，以NFT IP版权交易不断获取版权税。

二、品牌NFT销冠 | 耐克数字服饰

Nike早在2019年就已经通过游戏内角色来推广Jordan，2021年初还收购专门从事数字服装的Web3时尚品牌RTFKT，并在随后开启了一系列NFT营销活动。同年11月，耐克与Roblox合作推出虚拟空间“Nikeland”。2022年4月，Nike采取NFT与实物商品联合发售的模式，发售了一双运动鞋，RTFKT×Nike Dunks Genesis CryptoKicks。2022年底，Nike旗下Web3品牌RTFKT Studios又上线了一款特殊的元宇宙运动鞋实体，不仅自带酷炫灯光，还拥有自动系鞋带、无线充电等多种应用功能，售价高达近万元......

无疑，品牌为NFT提供新价值的同时，NFT为品牌注入了新的活力。截至2022年10月份，Nike从NFT版税中赚取了超过9160万美元，为品牌中收入最高。紧随其后的是阿迪达斯，收入约为470万美元，而古驰的版税为160万美元。到目前为止，Nike的NFT销售总额已经超过1.8亿美元。

作为全球最大的运动品牌，Nike不止是投资元宇宙和NFT，更是希望成为紧跟世界潮流，使用新技术的分享者和引领者。为此Nike开放了“虚拟物品设计师”的职位，希望将Nike元宇宙发展成为独立于现实的虚拟潮流经济。Nike CEO John Donahoe表示，这一切都是为了加速品牌的数字化转型，拓展Nike的数字足迹。

三、AR滤镜营销 | Snap AR购物体验

知名商业杂志《Fast Company》评选出2022年最具创新VR/AR 公司，Snap位居榜首，超过听上去更有“科技范儿”的英伟达、谷歌等。

Snap的入选理由，是其AR的出色商业化落地能力。实际上，Snap公司已经宣布将在中东和北非地区推出首个AR虚拟购物中心——Snap Ramadan mall。欧莱雅、宜家、三星等品牌将入驻。

Snap推出的Ar购物商城可以在用户选择商品时进行更高效地决策，在通过镜头扫描房间后，可以拖拽家具到软件建模的虚拟房间中来比较这件家具是否真的适合你的装修风格。

用户也可以通过AR试装（试妆）来判断一件衣服或者美妆用品的真实展现效果如何。

虽然，淘宝等国内主流购物平台也有推出AR试衣间，但远没有直播和短视频更能抓住用户时间。国内的用户也很难想象，如此复杂的购物体验能为自己带来什么。

但在国外电商物流发展欠发达地区，这一功能将会极大地促进用户决策效率。目前已经有超过半数的海外虚拟现实技术体验者尝试过AR购物。从根本上来讲AR购物的决策效率是高于传统电商模式的。

在未来AR购物搅动国内电商环境的可能性仍不为0。

四、虚拟时装秀 | 迪奥×希壤×Meta ZiWU

2022年4月，由中国著名建筑师、MAD建筑事务所创始人马岩松创作的虚拟建筑体“Meta ZiWU 元宇宙誌屋”在百度希壤元宇宙世界正式亮相。

5月份，Dior于百度希壤的“元宇宙誌屋Meta ZiWU”举办了在中国市场首个元宇宙展览《在路上On the Road》，该时装秀以Dior 2022秋季男装系列的内核为基调借助元宇技术，通过互动体验的方式在虚拟世界呈现了新一季男装系列。Dior中国团队也以虚拟形象出席了该展览的揭幕仪式，引发行业高度关注。

9月27日，Dior与百度希壤“元宇宙誌屋Meta ZiWU”再度携手。Dior官网发布声明称，本次Dior 2023春夏成衣秀在虚拟世界平台Meta ZiWU上传播是一个史无前例的事件。在元宇宙中，用户可以发现Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri充满想象的创作。据悉，本次活动“誌屋大厅”累计进入人数超21万人，Dior直播观看人数超15万人。

五、超级虚拟工厂 | BMW iFACTORY

宝马集团在中国持续深耕不断投入，在沈阳的投资早已超过830亿元人民币；建成了集研发、采购、动力总成和整车生产为一体的宝马全球最大生产基地。其中就包含了宝马迄今为止在国内最大的单项投资项目，华晨宝马生产基地大规模升级项目“里达工厂”。

华晨宝马沈阳生产基地多年来一直是“工业4.0”的应用体现，伴随着中国成为全球第一大电动车市场，宝马集团也在中国市场推出多款电动车型。里达工厂作为企业愿景、智能机器、信息网络、生产系统的集合体，标志着BMW iFACTORY战略的成功落地。

不只是占地面积290万平米的新工厂，里达工厂还是一座完全虚拟的工厂。作为宝马第一座从设计之初就完全在虚拟场景下进行规划和模拟的工厂，借助Epic Games虚幻引擎，从厂区规划、建筑设计、生产线布局、物流集成等，实现多维度、跨专业、全流程的虚拟规划，实现100%还原工厂设备的功能和状态。

BMW iFACTORY是宝马集团为了电动车时代的生产网络转型而提出的全球化战略，充分体现了宝马以“精益、绿色、数字化”重新定义汽车制造，并将减碳作为核心目标的品牌理念。

六、3D沉浸购物体验 | 天猫元宇宙购物

元宇宙狂奔的2022年，各行业都在寻求将自身业务与元宇宙相结合。10月27日，手机天猫APP就上线了“元宇宙购物”全新体验，带来线上场景化消费解决方案。升级版的手机天猫APP更新了3D沉浸场景购物，AR试穿试戴、3D产品展示、数字藏品、艺术看展、户外漫游等新功能，并打造出“未来城”虚拟商业街。

在消费场景里，天猫又为用户打造了多种体验场景。如用户进入露营营地，可以查看户外帐篷、折叠桌椅等；用户进入房间，可以查看化妆台陈列的各种品类化妆品等。通过点击虚拟商品，除了有商品的详细介绍，用户还可以手动拖动产品大小，360°查看商品材质细节。

手机天猫App市场负责人表示，“在与品牌方实际接触过程当中，我们发现品牌对创新的诉求远比我们强，他们永远在问的是还有什么新的东西可以给到，帮助拓展更多细分品牌人群。品牌遇到的痛点是，不知道还有什么新产品可以尝试。”

据悉，2022年“双十一”有包括雅诗兰黛、SK2在内的20多家品牌与手机天猫APP达成合作，让自家产品加入元宇宙大促销。未来，手机天猫还计划在近期启动Meta 100计划，帮助100家企业上元宇宙。

七、超级IP价值延申 | Yuga元宇宙Otherside地块交易

在“无聊猿BAYC”取得巨大成功后，Yuga Labs开始尝试创建一个由Ape代币所支持的元宇宙游戏Otherside。Otherside是一个汇总了各种NFT项目的元宇宙游戏世界，由“无聊猿BAYC”的母公司Yuga Labs和NFT游戏发行商Animoca Brands合作开发，并发布专为该游戏设计的全新NFT“Otherdeed”。该系列NFT会作为元宇宙游戏中的虚拟土地凭证进行出售，只能使用Ape代币购买。

Otherside元宇宙会有20万份地块契约，分多次空投以及出售。其中10万个“Otherdeeds”NFT在5月开启铸造，第二批10万个将专门奖励给持有Otherdeeds并为Otherside的发展做出贡献的用户。

7月份，元宇宙游戏平台Otherside开放体验，Yuga Labs邀请了4300名玩家参观游玩。用户进入游戏后，可以跟随一直巨大的无聊猿角色走进传送门进入虚拟世界。在抵达名为Biogenic Swamp地点后，用户可以跳舞、跑步等，也可以探索其他区域与NPC互动。

元宇宙游戏“Otherside”拥有多个故事情节组成，首批体验玩家参与到故事中，可以相互合作，探索世界、收集和铸造可以使用、交易、出售的东西。据Cryptoslam数据显示，Yuga Labs元宇宙游戏Otherside虚拟地块Otherdeed交易总额已突破11亿美元。

八、3D虚拟社交场景 | 超级QQ秀

2022年春节期间，腾讯宣布上线之前内测的超级QQ秀，正式开始探索元宇宙社交。曾经风靡一时的QQ虚拟形象，也从2D向3D转变升级。相比QQ秀2D时期的单一展示，腾讯还为用户搭建了更具象化的虚拟社交场景，即用户可以个性化定制的小窝系统和虚拟社交场景。

腾讯发布的2022年度第三季度财报显示，QQ移动终端月活5.74亿，同比增长0.1%，环比增长1.0%。QQ作为超级流量入口之一，不少品牌选择入驻超级QQ秀。

7月29日，超级QQ秀联合肯德基打造“跨次元炸鸡店——珍馐阁”正式开业，用户纷纷进店打卡。8月21日，超级QQ秀与肯德基“跨次元炸鸡店”主题体验店在上海、深圳两地指定门店限时营业，吸引不少路人一探究竟。

9月23日晚，Gucci 2023春夏系列大秀“Gucci Twinsburg”隆重揭幕。超级QQ秀联合Gucci打造了华丽复古的云秀场“Gucci影音厅”，用户可以建立自己的虚拟人，在虚拟场景中体验大秀演出。Gucci希望鼓励大家进行真实的自我表达，这与超级QQ秀的品牌理念不谋而合。这次合作不仅为用户带来前卫新潮的感官体验，还让用户体验到在虚拟场景下的社交乐趣。

除此以外，百事可乐、欧莱雅、Jordan等知名品牌也选择与超级QQ秀合作，共同探索虚拟社交场景下的营销价值。

九、全球性大事件“营销” | 太平洋岛国“图瓦卢”数字国家

2022年11月15日，太平洋岛国图瓦卢外交部长西蒙·科菲在第27届联合国气候变化大会上表示，由于全球变暖、海平面上升，图瓦卢在本世纪末或将被海水淹没。图瓦卢正在建造一个数字图瓦卢元宇宙，尝试保存岛屿风光和历史文化。进入元宇宙成为数字国家，是为继续在元宇宙中保留国家主权，并行使国家主权，使图瓦卢作为在线国家继续存在，这会成为全球首个数字国家。

在2021年，西蒙·科菲也出现在气候峰会上，为了强调海平面上升的风险，他站在齐膝的海水中发表了演讲，引起了全世界的关注。在他的视频讲话中说过：“只有经过考虑的全球努力才能确保图瓦卢不会永久在先，不会从物理平面上永远消失”。这无疑是为了保护岛屿和维护国家主权，而进行了一场全球化大事件“营销”。

信息时代背景下，营销从此可能更轻便且多维的进入到国家级别。而当面临全球性灾难时，什么都迟早会消逝：包括品牌；而当面临人类科技进步时，什么也迟早可创造：包括国家。

十、品牌集合虚拟空间 | 蓝色光标Tomato Galaxy

2022年12月30日，蓝色光标Blue Neo国际元宇宙旗下首个虚拟空间Tomato Galaxy正式在国家元宇宙平台Meta Horizon Worlds发布，由蓝色光标美国团队Tomato US完成落地执行，空间设计则通过虚拟空间设计工作室Vidyuu进行创意搭建。Tomato Galaxy的上线标志着蓝色光标Blue Neo在国际元宇宙中的布局逐渐完善，为元宇宙营销激发新的活力。

为了突破品牌与消费者之间的互动隔阂，元宇宙营销更强调沉浸性和交互性，这为品牌如何触达触达消费者创造了巨大的想象空间。Tomato Galaxy希望利用元宇宙的技术和概念，打造出一个公域和私域相融合的品牌传播平台。为有出海需求的中国品牌，提供可复用的品牌交互虚拟空间，帮助更多品牌拥有占领海外市场的机会。

Tomato Galaxy作为国内第一家面向中国品牌出海的元宇宙世界，同时也是Meta Horizon Woelds上首个品牌虚拟空间，将进一步探索和拓展元宇宙空间，为品牌提供更加多样化的营销选择，加速“人、货、场”的建设。目前，Tomato Galaxy已经完成LILYSILK、Moody、海信、特步、iQOO等数十家品牌入驻。

十一、元宇宙娱乐综艺 | 《元音大冒险》

2022年，国内综艺市场依旧受到疫情影响，整体产量低于去年。但这一年文化类节目重回主流市场，各类小众节目尝试进行类型突破和内容创新，以小博大，取得了收视和口碑上的不俗成绩。

12月2日，爱奇艺将音综与元宇宙相结合，推出元宇宙音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》。艺人们将组成不同阵容，在不同主题下闯关，完成音乐游戏任务和热血高燃的虚拟歌唱竞演。

节目中，赵钶的舞台《西安》在虚拟技术的加持下为观众呈现出繁华的西安古城。伴随着歌曲演绎，观众仿若置身西安古城之中，领略西安古城的魅力。通过借助科技技术为观众创造出全新的艺术舞台形式，浓厚的沉浸感深度渲染舞台氛围，为观众带来试听兼具的全新体验。除了在舞台效果的升级和改变，科技还赋能游戏玩法的创新。节目中如：真人飞行棋、敦煌乐器翻翻乐等游戏，都使用了大量的屏幕交互技术。

爱奇艺还为《元音大冒险》推出衍生APP“元音大陆”，APP中的虚拟世界场景被称为“桃豆世界”，基本复刻了爱奇艺综艺《元音大冒险》的场景。如同超级QQ秀一般，用户可以创建3D虚拟形象进入3D虚拟互动空间，为自身的虚拟形象装扮专属IP服装，还原爱奇艺部分剧中人物穿着。

整体来看，随着元宇宙技术的不断发展，围绕元宇宙建立的细分赛道越来越多。除游戏、社交外，娱乐综艺也加入对元宇宙的探索。爱奇艺在打造元宇宙娱乐综艺IP的同时，推出以IP为背景的虚拟社交产品，结合元宇宙概念，为内容平台试水元宇宙娱乐综艺开创了先河。

十二、明星IP联合NFT ｜C罗NFT吸引上亿球迷

当C罗因炮轰曼联而成为焦点人物时，这位足球巨星在临近世界杯时宣布，将推出自身授权的NFT产品。2022年，Binance宣布与足球巨星C罗签订了一份为期多年的独家NFT授权协议。作为合作的一部分，C罗将在Binance平台上发行一系列NFT收藏品。

通过签约合作，Binance将发起一项全球营销活动，旨在向C罗的数亿粉丝介绍Web 3，并以此为契机吸引球迷进入NFT世界。11月18日，C罗与Binance合作的第一个NFT正式上市，其中包含七个动画雕像，划分为四个稀有度等级：SSR、SR、R、N。雕像设计上，描绘了C罗职业生涯中的众多标志性时刻。

C罗表示：对他来说重要的是，为粉丝创造了一些令人难忘和独特的东西，因为粉丝是他成功的重要组成。不过根据Binance NFT平台数据，C罗的NFT系列刚发售不久，其地板价已跌至0.0015ETH，24小时跌幅12.11%，7天内跌幅最高达70%。

与往届相比，区块链和Web3元素也为2022年卡塔尔世界杯增添了一丝独特。不仅有Cryto.com交易所成为官方赞助商，国际足联还推出官方NFT平台FIFA+Collect和四款基于区块链的足球游戏，2022年无疑是体育NFT之年。

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